O que � Comunica��o de Interesse P�blico (CIP)?

Comunica��o de Interesse P�blico � toda a��o de comunica��o que tem como objetivo primordial levar uma informa��o � popula��o que traga resultados concretos para se viver e entender o mundo melhor. Na Comunica��o de Interesse P�blico, o benefici�rio direto e primordial da a��o de comunica��o sempre ser� a sociedade e o cidad�o. Sua miss�o, portanto, se traduz num esfor�o para difundir, influenciar, criar ou mudar comportamentos individuais ou coletivos em prol do interesse geral.

A CIP n�o � a comunica��o praticada por governos?

Ainda existe muita confus�o no Brasil sobre a abrang�ncia da Comunica��o de Interesse P�blico. Por aqui, ela � associada quase exclusivamente � comunica��o realizada pelos governos e outros agentes p�blicos. Mas isto est� mudando. Embora governos sejam emissores fundamentais da CIP, na medida em que det�m poder e a premissa melhorar a qualidade de vida dos cidad�os, cada vez mais empresas e institui��es do Terceiro setor atuam em causas consideradas p�blicas, patrocinando assim a��es de comunica��o que t�m como benefici�rio direto a sociedade e os cidad�os.

Campanhas de utilidade p�blica fazem parte da CIP?

Sim, embora nem toda a CIP seja comunica��o de utilidade p�blica tradicional. A Comunica��o de Utilidade P�blica � diretamente envolvida em a��es concretas de comunica��o dos governos para melhorar a qualidade de vida da popula��o, na medida em que a caracter�stica desta � mobilizar, levar o individuo/cidad�o a adotar um determinado comportamento que lhe traga benef�cios tang�veis para melhorar sua qualidade de vida.

A CIP praticada por empresas � a chamada "responsabilidade social"?

Hoje a CIP encontra terreno f�rtil no mundo privado gra�as � dissemina��o da �responsabilidade social� corporativa. Assim, as a��es de comunica��o de responsabilidade social podem ser consideradas CIP na medida em que est�o ligadas a pr�ticas sociais eficazes por parte das empresas. Mas, nos �ltimos anos, as empresas passaram a se dirigir n�o apenas a seus consumidores e ao mercado, mas � sociedade e aos cidad�os, que passaram a ser benefici�rios diretos das suas a��es de comunica��o. Isso ocorre, para citar apenas alguns dos in�meros exemplos recentes, quando a Itapemirim, uma das maiores empresas de transporte rodovi�rio de passageiros do Pa�s, faz an�ncio em sua revista de bordo �Na Poltrona� com o objetivo de combater o tr�fico de animais; ou o jornal O Dia resolve tomar a iniciativa de publicar um an�ncio alertando sobre os males do cigarro no Dia Internacional de Combate ao Fumo.

Como diferenciar uma a��o de CIP de propaganda pol�tica, no caso da comunica��o praticada por governos?

Quando uma pe�a de comunica��o de um governo vai al�m de uma mera presta��o de contas � do tipo "fiz isso, fiz aquilo" �, trazendo uma informa��o �til para a qualidade de vida e o engajamento do cidad�o destinat�rio da mensagem, estamos falando de CIP. Do contr�rio, corre-se o risco de se fazer apenas proselitismo eleitoral.

A CIP j� � difundida no Brasil?

Cada vez mais, governos, empresas e o Terceiro setor do Pa�s engajam-se em a��es de comunica��o que beneficiam diretamente os cidad�os brasileiros. Mas h� um vasto campo ainda a ser explorado.

E no mundo?

Nos Estados Unidos, a CIP j� � respons�vel por boa parte da comunica��o praticada por empresas e o Terceiro Setor. O mesmo ocorre na Europa.

Governos brasileiros praticam a CIP?

Menos do que deveriam. Ainda predominam as a��es de comunica��o de governos, de todos os partidos e inst�ncias, que se limitam a uma mera presta��o de contas de atos realizados e n�o envolvam os cidad�os num debate aberto para a solu��o dos problemas que s�o comuns. Mas h� tamb�m exemplos importantes de CIP praticados por governos no Brasil: um caso emblem�tico s�o as campanhas de combate � Aids promovidas por governos de v�rios partidos ao longo dos anos e que hoje s�o refer�ncia mundial no assunto.